Les images sont indispensables dans tout site web. Mais actuellement les moteurs ne sont pas encore capables de comprendre le contenu d’une image. Il est donc impératif de les aider à savoir ce qu’elle représente. A ce titre vous pouvez utiliser les balises « alt » et « title ». Google images appréciera particulièrement votre geste et les visiteurs soucieux de plus d’informations aussi. Le texte dans ces balises sera pris en compte lors de la lecture du contenu de vos pages par le moteur de recherche.

Dans la partie « contenu » je vous parlais de structure de texte. L’utilisation de la balise H1 pour faire le titre de votre page est important. Les moteurs lui accorderont une attention toute particulière. Ensuite, utilisez les balises H2, H3, etc. pour structurer les sous-titres. Une structure claire en présentation et bien codée, va permettre au moteur de recherche de mieux comprendre votre texte et donc de lui accorder une meilleure place en regard des recherches. Multipliez les liens entre les paragraphes (nous y reviendrons plus loin).

La mise en forme du texte est capitale pour mettre en avant certaines phrases ou mots clés. C’est donc aussi important pour la lecture du visiteur de la page que pour le moteur de recherche. Veillez donc à employer de manière judicieuse ces balises. Un mot qui se trouve dans le titre de la page, dans une balise H1, doit se retrouver plusieurs fois dans le reste de la page (maximum 6% du contenu total). Pensez à combiner les mots comme expliqué plus haut pour un résultat plus affiné.

Notez également que la mise en forme souligné est généralement réservée aux liens hypertexte.

Plus communément appelé « Réécriture des URL », cette technique est de plus en plus utilisée pour obtenir des adresses internet « faciles ». Anciennement les adresses se présentaient sous la forme : http://www.monsite.com/mapage?id=1833&param=ok&variable=F474 . Actuellement vous pouvez réécrire les adresses pour obtenir quelque chose du type :

http://www.monsite.com/mapage-macategorie-monproduit.html.

L’avantage est double. D’une part l’adresse est plus facile à retenir pour les utilisateurs, et d’autre part elle contient les mots clés important pour le référencement. En effet, les moteurs de recherche se basent aussi sur l’adresse internet (URL) pour déterminer la pertinence des résultats. La réécriture des adresses est un processus purement virtuel qui peut être configuré sur 99% des sites internet.

Header et footer sont les termes anglais pour en-tête et pied de page.

L’en-tête d’un site web est souvent composé d’un logo ou d’une bannière, mais aussi des liens principaux : accueil, catégories, contact, etc. Elle permet à nouveau de structurer le site en grandes catégories et sections. Dans une boutique en ligne ou une solution e-commerce, il est important de montrer l’accès rapidement aux consommateurs. Ils doivent pouvoir accéder rapidement à une page de contact. D’autre part, les moteurs de recherche vont fortement utiliser cette partie horizontale ou verticale pour déterminer les zones de chaleur, c’est à dire les endroits les plus cliqués sur une page Internet. Lorsque votre site est bien établi et à été « choisi » par Google, vous pourrez bénéficier du « Trust Rank » qui affichera dans les résultats de recherche en dessous du nom de votre site, les 4 liens internes de votre site les plus visités. Cela donne une confiance accrue au client, et vous offre plus de visibilité.

Il est conseillé aussi d’améliorer le contenu des catégories de produits en proposant une petite description de celle-ci. Imaginons la catégorie « Accessoires vêtements» pour une boutique de vêtement : « Notre magasin vous présente sa sélection d’accessoires femmes. Vous trouverez notamment un grand choix de ceintures de grandes marques. Les accessoires de marque que nous vous proposons sont la continuité de votre look. Les accessoires pour femme plus que pour l’homme sont indispensables à la composition d’une tenue à la mode, branchée et fashion. »

Vous verrez donc dans cet exemple qu’on utilise un maximum de mots liés au domaine en question pour augmenter la réactivité. Cette description sera dans la partie supérieure de votre boutique.

Le pied de page quant à lui est nettement moins important, on l’appelle « Baseline » Il va permettre de stabiliser la structure, en développant un tissu de liens entre les pages. Vous y mettrez par exemple des liens vers des catégories qui parlent d’un sujet semblable. Dans notre exemple, un lien vers la catégorie « jeans femme » serait parfaitement adapté. On y trouvera aussi quelques phrases de contenu pour encore améliorer la réactivité.