Les liens entre les pages sont très importants. Ils permettent aux moteurs de recherche de référencer votre site de manière plus pertinente en comprenant la structure de votre site. Chaque page devrait présenter le lien de la page précédente, de la page suivante, et des pages les plus accédées. Ainsi, aucune page ne devrait être isolée ou non accessible par au moins un lien. Un lien placé dans une phrase ou dans un réel contenu aura beaucoup plus de poids qu’un lien isolé.
Par ailleurs, les liens, qu’il soit basé sur du texte ou sur une image, ont toujours plus de poids s’ils sont en haut de la page.

Le sitemap ou cartographie d’un site, permet aux moteurs de mieux comprendre la structure de votre site et d’indexer rapidement les nouvelles pages. Le sitemap est différemment constitué pour un annuaire que pour un moteur de recherche, cependant il a toujours le même objectif. Vous pourrez le réaliser automatiquement sur base de votre boutique qui pourra générer chaque nuit un fichier XML permettant l’échange entre votre site internet et le moteur de recherche. Ainsi vous pourrez ajouter/supprimer plus facilement des pages. Veillez cependant à ne pas trop souvent changer votre structure, cela ne fait pas toujours plaisir aux moteurs.

Au plus vous aurez de liens pointant vers votre site meilleur sera votre référencement. Plus vous aurez de visites, plus rapide sera la vitesse d’exploration de vos pages par les moteurs de recherche, et donc plus rapidement vos nouveaux produits seront publiés. Cependant, il est important de soigner ces liens. N’acceptez pas des liens provenant d’annuaire de type ferme de liens ou de site à caractère illicite.

Plus le site qui fera le lien vers chez vous est connu et bien référencé, meilleur sera l’impact pour vous. Comme exprimé plus haut, la position, le même champ sémantique, et quelques autres facteurs influence la qualité du lien. Veillez à toujours rester le plus naturel possible.

Veillez à ne pas faire de page trop lourde à charger. D’une part vous allez faire fuir vos visiteurs qui en auront par dessus la tête d’attendre des dizaines de secondes pour voir s’afficher votre magnifique animation Flash, et d’autre part, les moteurs de recherche n’auront pas non plus la patience d’attendre la réactivité de la page. Cependant, il n’y a évidemment pas de poids idéal. Sachant que 50% des ménages en Europe possèdent une connexion large bande, vous pouvez actuellement vous permettre de faire une page de 100 ko à 300 ko. La page d’accueil doit sans aucun doute rester la plus légère puisque la plus visitée.

Si vous avez de grosses photos pour vos produits ou présentation, nous vous conseillons de les mettre sur une page isolée qu’on atteindra via un clic spécifique. Le consommateur est alors informé qu’il devra patienter pour plus de détails.

Une excellente technique consiste à réaliser des vignettes préalablement. Des solutions e-commerce proposent des outils intégrés qui permettent de le faire de manière transparente, sans avoir à utiliser un logiciel photo souvent coûteux. Ainsi vous chargez votre photo grand format, et la solution e-commerce en réalise autant de vignette que nécessaire aux tailles demandées. Ces vignettes ont un poids nettement inférieur à la photo grand format, et permettent ainsi une navigation rapide et aisée à travers le site. Si le client souhaite plus de détails il pourra alors cliquer sur la photo pour l’agrandir.

La validation W3C est un point à ne pas négliger. Un code bien ficelé et respectueux des standards sera toujours privilégié des moteurs. Par ailleurs, il est souvent complexe de se tenir à jour des dernières innovations, et d’appliquer toutes les règles de validation. Pensez donc à écrire du code propre et de respecter les balises. La validation W3C est clairement un plus, mais pas un point bloquant.