Suite à l’analyse des performances des liens sponsorisés par Xiti, le leader en statistiques sur le web, je vous fais un petit compte rendu rapide!
Dans le monde les liens sponsorisés, il existe 2 grands acteurs, Google Adwords et Yahoo! search marketing. Google est évidemment le leader incontesté en rechercher naturelle et l’est forcément en lien sponsorisé. Par ailleurs, il est tout de même intéressant de lire les résultats obtenus.

En moyenne pour un site proposant de la vente en ligne et ayant fait des liens sponsorisés en février 2008. Chez Google:

- 2% des visites issues de liens sponsorisés aboutissent à une validation de commande,
- contre 2.7% pour des visites naturelles.

2.6% des visites Google AdWords conduisent à une validation de commande contre 1.7% pour Yahoo! Search Marketing. 91.3% des visites de liens sponsorisés des sites proposant de la vente en ligne proviennent de la plateforme Google AdWords. Elle est suivie de très loin par Yahoo! Search Marketing avec 6.6% des visites.

Parmi les sites analysés ayant investi sur ces deux plateformes en février 2008, c’est Google AdWords qui enregistre le plus fort taux de visites aboutissant à une validation de commande :
- 2.6% en moyenne pour Google AdWords,
- 1.7% pour Yahoo! Search Marketing.

En conclusion, faut-il encore miser sur Yahoo! ? La réponse est oui car ce ne sont pas les mêmes personnes qui utilisent Yahoo! plutôt que Google, cela permet de diversifier votre clientèle. Ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier. Un bon mix-référencement:
- 65% de trafic naturel
- 25% de liens sponsorisés (90% Google, 10% Yahoo!)
- 10% d’autres campagnes

Que prendre en compte dans les “autres campagnes”?

Les sites partenaires, flux rss, emailing, affiliation, etc.
A venir prochainement…

Bonne campagne!

Source: Xiti